Buzzer ou être invisible ?
La voie du milieu, c’est pas tiède. C’est courageux.
Il y a quelque temps, Claire, ma mentor business et fondatrice du cabinet de business development dont je fais partie, a commencé à développer un concept qui a immédiatement fait tilt dans ma tête : celui d’entrepreneur du milieu.
Pas le milieu de gamme, pas tiède, pas sans saveur. Mais le milieu comme un espace de nuance, d’équilibre et d'intégrité dans un monde qui pousse souvent aux extrêmes.
Et je me suis sentie vue. Comme si quelqu’un avait mis un mot sur une position que j’habite depuis longtemps, sans toujours réussir à la formuler.
Moi aussi, je me suis souvent sentie entre deux mondes :
Trop critique pour me fondre dans les discours business ultra-positifs, pleins de success stories un peu trop parfaites.
Trop ambitieuse pour me retrouver dans les injonctions à ralentir, à “juste être”, à ne surtout pas vouloir “trop” de visibilité ou de succès.
Trop libre pour choisir un camp.
Pas assez polarisante pour buzzer.
Pas assez lisse pour passer inaperçue.
Et pendant longtemps, j’ai cru que c’était un problème. Je me suis convaincue que ça me définissait comme quelqu’un d’ordinaire, et que l’ordinaire, c’était médiocre. J’avais du mal à penser un chemin dans lequel mon envie de briller pourrait se réconcilier avec ma nature introvertie et parfois anxieuse.
Mais en voyant le post de Claire, je me suis mise à réfléchir à ce que ça signifiait pour moi, être une entrepreneure du milieu. Et comment ça impactait ma vision et ma manière de faire de la communication pour développer mon activité.
Être du milieu, c’est pas flou. C’est ancré.
Le milieu, ce n’est pas “ne pas choisir”. C’est refuser d’adopter des postures toutes faites, même si elles sont plus valorisées.
Dans le monde entrepreneurial, on célèbre souvent les gens très clairs sur ce qu’ils veulent, très affirmés, très sûrs d’eux. Ou au contraire, ceux qui s’affichent comme complètement “déconstruits”, détachés des codes, des stratégies, du marketing.
Start-up nation Vs slowpreneuriat
Bold Vs invisible
Engagé Vs lâche
Et toi, si tu es entre les deux ? Si tu veux réussir sans te compromettre ? Si tu veux grandir sans t’épuiser, impacter sans dominer, parler sans jouer un rôle ?
Tu n’as pas vraiment de modèle. Tu as juste ton propre chemin, et ta boussole intérieure. Et ce chemin-là est souvent plus lent, plus discret, moins “instagrammable”.
Mais il est aussi plus libre. Plus tenable dans la durée. Et surtout, plus juste.
La voie du milieu dans la com, ça ressemble à quoi ?
Dans mon métier de communicante, je croise beaucoup d’entrepreneurs qui se sentent piégés entre deux extrêmes :
→ D’un côté, la com très stratégique, qui fonctionne “sur le papier”, mais qui les vide de leur jus. Ils n’arrivent pas à y mettre leur voix, leur regard, leur personnalité.
→ De l’autre, la com très spontanée, “au feeling”, mais qui ne leur apporte pas les résultats espérés. Pas de clients. Pas de crédibilité.
Alors ils oscillent entre les deux. Ils essaient de “faire bien” puis de “faire vrai”. De suivre les codes, puis de tout envoyer valser. Mais ça ne marche pas. Parce que ce n’est pas le bon combat.
Ce qu’il manque, ce n’est pas une autre stratégie. C’est une posture. Celle de se dire : “Je peux faire les choses à ma façon. Ni en mode rebelle permanent, ni en mode élève modèle. Je peux être moi, vraiment. Et construire une communication qui me ressemble.”
Et pour moi, c’est ça la voie du milieu en communication.
C’est choisir…
La régularité plutôt que le matraquage.
Parce que tu n’as pas besoin de publier 7 fois par semaine pour exister. Tu as besoin de dire les bonnes choses, au bon moment, à ta façon.
Le fond avant la forme.
Oui, c’est bien d’avoir un beau visuel. Mais ce qui marque vraiment, c’est la clarté de ta pensée, la sincérité de ton regard, la manière dont tu prends position.
L’intention avant la performance.
Ce que tu vises, ce n’est pas la viralité. C’est la résonance.
Ce frisson quand quelqu’un te dit : “J’ai l’impression que tu parlais de moi.”
La nuance plutôt que la caricature.
Tu n’as pas besoin de “casser les codes” pour qu’on t’écoute. Tu peux t’exprimer avec fermeté et finesse. Tu peux être impactante sans agresser.
Ma posture de communicante du milieu
Ce que je défends dans mes accompagnements, c’est exactement ça. Une autre manière de prendre la parole. Moins formatée. Moins violente. Plus alignée.
Je travaille avec des entrepreneurs qui veulent s’affirmer sans devoir se transformer. Qui ne se reconnaissent pas dans les modèles dominants. Qui veulent une communication à leur sauce, mais qui reste pro, claire, crédible.
Et surtout : je les aide à se détacher de cette idée qu’il faudrait choisir entre faire de la com qui cartonne et de la com sincère. Parce que ce n’est pas vrai. On peut construire une communication solide, humaine et singulière.
Mais pour ça, il faut oser faire ce pas de côté. Et sortir de cette logique du “tout ou rien”.
Comment bosser avec moi pour t’affirmer dans ta communication et avoir une com qui te ressemble ?
Deux options :
→ Le SpeakEasy, mon accompagnement hybride pour t’apprendre à identifier tes forces et prendre ta place sans porter un masque
→ Mes consulting individuels à la carte pour bosser ta charte éditoriale, trouver les bons mots pour te présenter, apprendre à te pitcher, auditer tes contenus, etc.